化粧品ブランドとインフルエンサー50名超の新しいつながり
ビューティープレスボードが提供する優良な美容コンテンツづくりのカタチ

株式会社アイスタイル（代表取締役社長 ：遠藤 宗、以下 アイスタイル）の連結子会社であり、美容専門PR会社の株式会社メディア・グローブ（代表取締役社長 小田 直人、以下 メディア・グローブ）は、化粧品ブランドとインフルエンサーの50名超との新しいつながりを支援し、優良な美容コンテンツ創出の拡大を目指している。

「ビューティプレスボード（以下、BPB）」は、2021年4月にローンチ以降、美容PR業界向けプラットフォームとして、化粧品ブランドと美容プレスのつながりの機会創出や、双方の業務効率化に貢献してまいりました。

BPBが新たに仕掛ける「ビューティークリエイター」

単なるインフルエンス力のためではなく、優良な美容コンテンツを創出することを目的にビューティ系インフルエンサーと化粧品ブランドをつなげていくことを支援している。中でも次世代の美容家・美容ライターを担える人材として、美容に対して正しい知識とライティングスキルを兼ね備え、化粧品について熱量をもって語れるビューティ系インフルエンサーを「ビューティクリエイター」と定義し、厳選したクリエーター50名超をBPBの新たな利用対象として強化している。

ビューティクリエイターを新たな利用対象者とした背景

美容トレンドの情報収集場所としてSNSが定着化し、個人が１メディアとなる今、引き続き化粧品ブランドから個人のクリエーターに対するPR活動の需要が高まることを予想している。また、以下のアンケート調査の結果では、ビューティー系インフルエンサーの多くは今後美容のプロとして活躍していきたい人が多いと言える。SNSユーザーの視点に立って興味関心や共感を生むコンテンツを作る力に長けており、訴求力の高いコンテンツがつくれる「ビューティクリエイター」とのつながりは、化粧品ブランドにとっても重要と考えている。

アンケート調査結果

ビューティ系インフルエンサー100名に「今後インフルエンサー活動を通して目指す目標は？」とアンケートをとった結果、約60%の方が美容家、ライター、ジャーナリストと回答をした。

※2023年2月メディア・グローブ調べ

自身のSNS上にとどまらず、経験とスキルを活かし更にステップアップしていきたいと思っている個人のクリエイターは多い。

ブランドPR×ビューティクリエイターの新たなつながりで実現できること

従来のビューティクリエイターは、SNSに投稿するための化粧品を自ら購入する、もしくはブランドからのギフティングを通して商品に触れてきていた。全色レビューなど大量の化粧品を紹介するには購入負担も大きく、SDGs観点からも好ましくない状態であった。BPBでは雑誌やデジタルメディアの編集者と同様に、ブランドから化粧品を貸出し商品を体験することで上記課題を解決し、さらに紹介するブランドや製品の幅を広げる事を実現する。
また、自発的な商品選択であることが信憑性を生み出し、SNSユーザーへの共感を生む。
BPBを通してクリエイターから生み出されるコンテンツは質が高まり、量も増やしていくことができる。

ブランドは、ギフティングや案件依頼などで一部のインフルエンサーとのつながりはあるものの、親和性の高いインフルエンサー選定の難しさや、管理にかかる手間が課題となっていた。BPBでは、厳選したクリエイターへのリリース配信や貸出対応を時間をかけずに実施することができる。既存の美容プレスだけでなく、クリエイターに商品貸出の文化が根付くことで、これまでにない切り口でのコンテンツで、生活者の新たな層へのアプローチが可能になる。

オンラインだけでなく、リアルでの繋がりも強化

より深いつながりを実現するため、クリエイターとブランドがリアルでコミュニケーションを取れるイベントを年4回開催予定。参加ブランドはイベントを通じて、新商品や名品アイテムなどを紹介する機会となる。大規模イベントとは異なり、1人1人のクリエイターとコミュニケーションの時間が長くとれることが特徴である。直近では『愛され続けるロングセラー名品コスメ』をテーマに、ブランドが名品アイテムの紹介を行った。参加ビューティクリエイターからは「直接話が聞けることでブランドや製品について理解が深まりやすい」などのコメントも寄せられ、ブランドにとって質の高い情報発信につながるイベントとなった。

引き続き、新たなビューティクリエイターの開拓や育成にも力をいれ、美容PR支援プラットフォームとして時代のニーズをくみ取ったサービスを提供していく。

登録者一部

＜aica＞公式サイト：https://www.youtube.com/@aicachannel

＜濱田あおい＞公式サイト：https://www.instagram.com/aoihamada

＜ありちゃん＞公式サイト：https://www.tiktok.com/@arichan_make

＜Z世代カナコのコスメ図鑑＞公式サイト：https://www.instagram.com/knk_csmpink/

＜nana＞公式サイト：https://www.instagram.com/nana.cocon/

＜ビューティプレスボード＞
登録ブランド数：270
登録プレス数：1025名(メディア所属630名／フリーランス340名／ビューティクリエイター(美容インフルエンサー55名)
登録商品数：20,000SKU以上
http://www.mediaglobe.co.jp/beautypressboard/

<サービス提供に関するお問い合わせ＞
株式会社メディア・グローブ ビューティプレスボード事務局
担当：堤　bpb-brand@cosme.net　Tel：03-6234-6220

【株式会社メディア・グローブ 会社概要】http://www.mediaglobe.co.jp
■所在地：〒107-6034 東京都港区赤坂 1-12-32 アーク森ビル 34 階
■設　立：1997年2月26日
■代表者：代表取締役社長 小田直人
■事業内容：雑誌・デジタルメディアに向けた化粧品、美容関連商品のPRコンサルティング、プレスとのコミュニケーション活動、インフルエンサーPR、イベントサポート

【株式会社アイスタイル 会社概要】　http://www.istyle.co.jp 証プライム・コード番号3660
■所在地：〒107-6034 東京都港区赤坂 1-12-32 アーク森ビル 34 階
■設　立：1999年7月27日
■資本金：47億5,600万円
■代表者：代表取締役社長　遠藤 宗
■事業内容：美容系総合ポータルサイト＠cosmeの企画・運営、関連広告サービスの提供