プレスリリース

アイスタイルチャイナ、中国最大の一般貿易ECサイト「天猫(Tmall)」へ出店。参入済みの越境ECと合わせ、ブランドの中国進出を包括的に支援

株式会社アイスタイル（本社：東京都港区、代表取締役社長兼 CEO：吉松徹郎、証券コード：3660　以下、アイスタイル）は、連結子会社であるistyle China Co.,Ltd （本社：中国上海、董事長兼総経理：吉田直史）を通じて、中国ネット通販最大手アリババ・グループ・ホールディング（以下、アリババ）が運営する中国最大のBtoC一般貿易ECサイト「天猫(以下、Tmall)」へ、直営店「＠ｃｏｓｍｅ官方旗艦店」を2019年3月29日（金）にグランドオープンいたしました。

　
　　▼「＠ｃｏｓｍｅ官方旗艦店」トップページおよびTmall内専用SNS「Weitao」の画像

アイスタイルは2015年からアリババが運営する、中国向け越境ECサイト「天猫国際（Tmall Global）」内に直営店「＠ｃｏｓｍｅ官方海外旗艦店」を出店しています。商品販売に留まらず、日本国内と同様に商品体験機会の提供や美容コンテンツの掲載等も行い、多くの中国現地ユーザーと日本の化粧品ブランドの出会いの機会を創出してきました。中国における越境ECの利用人数は年々増加し続け、2018年に1億人を超え（※1）、「＠ｃｏｓｍｅ官方海外旗艦店」も順調に成長してきました。他方、2018年中国EC全体の月間アクティブユーザー数は6.99億人まで達しており（※2）、一般貿易EC市場は越境EC市場以上に規模が大きいという現実があります。今回アイスタイルが一般貿易ECに参入することによって、より多くの現地ユーザーに＠ｃｏｓｍｅで人気の化粧品をお届けすることが可能となると共に、店舗のグランドオープンに伴い、Tmall内のSNS「Weitao」のメディアアカウントも正式にスタートし、日本の美容情報を現地ユーザーに向けて積極的に発信していきます。

また、通関証明書の提出等を義務づけられる、越境EC新制度の実施猶予は2019年以降も期限の定めなく延長されましたが、期限終了後の制度対応リスクが依然として存在します（※3）。アイスタイルは国内外で蓄積したEC運営のノウハウを活用し、中国向けの越境EC・中国国内の一般貿易EC両方に出店し、ブランドの中国進出を包括的に支援することで、ブランドにとって安定的かつ強力なプラットフォームになることを目指します。

今回の一般貿易EC参入について、アリババは「＠ｃｏｓｍｅのランキングや美容情報コンテンツと共に、多くの日本人気商品やブランドを中国の消費者に届けてほしい」とコメントしています。今後もアイスタイルは、日本の化粧品ブランドの中国市場への進出を支援すると共に、生活者に支持されている海外の化粧品ブランド等との取引も強化してまいります。

■「＠ｃｏｓｍｅ官方旗艦店」概要

グランドオープン日：2019年3月29日（金）※3月上旬からプレオープン

取扱ブランド例：KATE、freeplus、suisai、SOFINA、Curel等、日系化粧品ブランドを中心とした約20ブランド

取扱SKU数：約100SKU　※6月末を目途に約30ブランド・200SKU取扱い予定

店舗リンク：http://cosmehzp.tmall.com

※1 参考：iiMedia Rearch「2018-2019中国越境EC市場研究報告」
http://report.iimedia.cn/report.jsp?reportId=36328
※2 参考：アリババ「Alibaba Group 2019年度第3四半期決算資料」
https://www.alibabagroup.com/cn/news/article?news=p190130
※3 参考：日本貿易振興機構「越境EC新制度は2019年以降も猶予措置を延長、期限を定めず」
https://www.jetro.go.jp/biznews/2018/11/313fb96a4e305296.html

参考1）一般貿易ECと越境ECの違い

参考2）アリババ・グループ・ホールディングとは

1999年に設立した、世界最大の流通総額を持つオンラインモバイルコマースカンパニーです。「あらゆるビジネスの可能性を広げる力になる」ことをミッションとし、世界中の価値ある商品やサービス、エンタテイメントコンテンツを、Eコマース等のオンラインチャネルと、実店舗や宅配等のオフラインチャネルを通じてお届けしています。さらに、データテクノロジーを駆使し、マーケティングから物流、決済に至るまでのサービスを提供しています。中国最大のCtoC ECプラットフォーム「Taobao」やBtoC ECプラットフォーム「Tmall」、BtoBトレーディングプラットホーム「Alibaba.Com」等を運営するほか、近年決済アプリ「アリペイ」等も展開し、事業の多角化を推進しています。

参考3）「＠ｃｏｓｍｅ」とは（https://www.cosme.net/）

アイスタイルが運営する、アジア最大級の美容系総合情報サイトです。サイトでは日本で販売されているほぼ全ての化粧品の商品データベースと、実際その商品を使った生活者の1, 450万件を超える口コミ、そして口コミを元に生成されるランキング等を確認することができます。そのほかエステサロン紹介や質問コーナー等、ビューティについてあらゆる角度から様々な情報を提供しています。20～30代日本女性の約3分の2以上が毎月利用しており、現在月間ユニークユーザーが約1, 600万人となっています。アイスタイルはサイトで蓄積されたデータを活用し、日本国内外でコスメセレクトショップ「＠ｃｏｓｍｅｓｔｏｒｅ」や、＠ｃｏｓｍｅ公式通販「＠ｃｏｓｍｅｓｈｏｐｐｉｎｇ」等様々な事業を展開しています。

参考4）アイスタイルのグローバル戦略について

アイスタイルはグローバル事業もビジネスの柱のひとつに据えており、海外展開を通じて「世界共通の化粧品・美容のDBを構築し、『＠ｃｏｓｍｅ』ブランドを浸透・確立する」ことを目指しています。将来的には、世界中のユーザーが1つのUser IDで、いつでもどこでも好きな言語で「＠ｃｏｓｍｅ」を使うことができ、国ごとにローカライズされた店舗やEC等のビューティサービスを利用できる世界を目指します。中国を含め、現在8つの国と地域でビジネスを展開しています。

【株式会社アイスタイル会社概要】　http://www.istyle.co.jp　東証一部・コード番号3660
■所在地：〒107-6034 東京都港区赤坂 1-12-32 アーク森ビル 34 階
■設　立：1999年7月27日
■資本金：35億5,600万円
■代表者：代表取締役社長兼 CEO 吉松徹郎
■事業内容：美容系総合ポータルサイト＠ｃｏｓｍｅの企画・運営、関連広告サービスの提供

【 istyle China Co.,Ltd/可思美貿易（上海）有限公司会社概要】　http://www.istyle-china.cn/jp/index.html
■所在地：中華人民共和国上海市長寧区天山路1717号SOHO天山広場T2-601室
■設　立：2012年9月7日
■代表者：董事長兼総経理吉田直史
■事業内容：メディア事業、マーケティング支援事業、越境・一般貿易EC事業、化粧品・日用品の卸売事業等

【お問合せ】
株式会社アイスタイル　コーポレートコミュニケーション室　　
■TEL：03-5575-1286　
■FAX：03-5575-1261
■Email: istyle-press@istyle.co.jp